半岛体育app不仅衍生出一系列备受好评的IP文创，在近期中国石油集团企业文创产品评选活动中，也集众多荣誉于一身。

　　品牌IP是品牌升级中重要的一环，IP文化营销首先需要完成一个人格化进程，这样才能凸显出形象的独特性，传达出具有高辨识度的价值观。比如江小白的人格化形象是一个散发着文艺气息的眼镜青年，三只松鼠的人格化形象和品牌名称一样是三只可爱的松鼠。

　　在2018年，云南销售继承和发扬“中国石油”企业文化，结合 “七彩云南、魅力云南”特色企业文化，以最具云南代表性的大象和孔雀为原型，设计了“象哥雀妹”的IP形象：大象憨厚朴实，代表了云南销售人淳朴自然、踏实肯干的工作作风，象征着企业的责任与担当；孔雀精明机灵，体现云南销售人反应敏捷、思维活跃，象征着创新、活力与尚美，二者结合代表了中国石油云南销售公司肩负着“奉献绿色能源，建设美丽云南，服务地方发展，履行社会责任”的央企担当。

　　有了品牌IP后，需要在内容上的持续输出，不断丰满品牌IP形象，加固在消费者心中的印象。云南销售通过IP文化对内对外的密集输出，来激发品牌的活力。

　　首先是IP形象的内部应用，“象哥雀妹”的IP形象已经运用到办公楼员工之家打造、办公用品设计、家文化打造中，这些元素的运用都受到公司员工及合作单位的一致好评。

　　其次是IP形象的对外应用。云南销售设计三个系列的IP表情包上架微信表情商店后，下载量累计超过200多万次, 已成为了与员工、客户的沟通链接载体。

　　最后是营销活动的宣传。云南销售借势社群营销的直播活动，将IP形象以玩偶、物料、宣传海报等形式在微信、抖音和直播过程中展示，增强了IP形象的曝光度。

　　当品牌IP文化逐步在消费者心中形成印象后，那么就要给予这个IP注入更多的情感元素，切合现在的市场营销，更应该注重于“体验”，在满足用户生活需求的同时，通过互动体验，获得用户对文化的认可与喜欢。这就是“文化”+“商品”=文创商品，是品牌IP的“衍生玩法”，能使IP实现经济效益与品牌价值“变现”。

　　在文创商品打造方面，云南销售借鉴了故宫文创中打造“流动的故宫”“可带走的故宫”经验做法，在商品上精挑细选，以“集团公司在滇效益最大化”为第一责任使命，开始了文创打造工作。

　　前期，云南销售通过等市场调研在600款产品中精选了22款产品；其中17款产品为好客生活品牌产品，另外，与名创优品跨界合作，联名推出了帆布购物袋、护手霜、车载香薰膏等共12款优势产品。目前，产品处于生产制作阶段，于8月正式面世。

　　在下一阶段，云南销售将通过公司内部应用、配套主营业务应用以及线上线下的合作渠道销售，让文创产品落地；通过油非互动等营销政策配合，让文创产品实现价值变现。

　　基于IP文化、文创产品对到消费者的触点输出，云南销售按照公司品牌战略部署，紧密围绕客户需求，搭建了特色营销场景，开展主题站（店）打造；变硬邦邦的企业品牌（宝石花）为生动形象、有温度、有触感、有亲和力（象哥、雀妹）的营销环境，来丰富客户感知。

　　云南销售在昆明分公司，选择了2座城市中心站和一座站外店（阳光便利店），通过将IP形象融入装修设计，以IP主题站的模式打造吸睛热点，让客户通过视觉、触觉、互动等体验，使加油站别具特色，更能体现品牌文化价值。以此来让企业品牌更生动、更青春、更贴近市场、更容易传播。项目已完成招标，已经进入打造阶段，预计将于2020年9月初步完成。

　　从文化变为商品，从商品又变回文化，在阶段性成果中，云南销售取得了较好的经济和社会效果（效益），为公司改革创新发展提供了新的引擎，体现的是公司企业文化的竞争能力和引领能力，遵循的是“品牌兴企、文化强企”战略规划。

　　首先是IP商标注册完成，严控侵权纠纷。为防止出现产品及设计仿冒侵权，同时方便后期的品牌输出联名。云南销售的形象已在2019年申请了美术著作权，并于今年衍生注册“好客生活”自有产品商标，为产品规范化生产奠定了基础。

　　2019年申请美术著作权，并于2020年衍生注册“好客生活”自有产品商标

　　其次是IP密集输出，代言人形象初步凸显。云南销售利用社群营销、抖音、直播等新互联网传播途径开辟新的创效领域，实现触达人次增量24.8万；表情包上架应用，实现触达人次增量10余万；办公室文化长廊形象设计，覆盖云南销售全体员工。

　　第三是文创产品打造，扩大非油业务新空间。IP衍生文创产品体系，现已开展的22款文创商品制作，将通过100座线下专柜陈列销售，同时配套主题营销活动、线上微信社群营销活动，预计带动非油销售实现稳步增长。

　　最后是主题加油站的打造，将进一步推进企业品牌文化升级。拥有了个性特点的主题站打造完成后，将会给消费者带来全新的感官体验，从而二次激活品牌活力，实现品牌的差异化优势。最终成为用户激发消费的驱动力。

　　接下来，云南销售将始终以“七彩云南、魅力云南”特色企业文化为引领，以“品牌”“服务”“创新”“特色”“活力”“清正”“和谐”为支点，围绕“时尚感、民族风、石油味”目标，不断探索开展IP文化营销，创新品牌营销形式。

　　当全新的超级IP发展模式创造出完整的商业生态空间，必将使企业品牌产生巨大的经济效益和长久的影响力。